新的角力者

　　“看看传统的音乐排行榜，维持10周以上就可以是超白金金曲了，而无线音乐排行榜上，一首歌可以热半年到一年以上！”吴锋指出，新的模式改变了音乐的销售途径，让新歌的生命周期得到延长。

　　他告诉记者，传统媒体总是需要不停地推出新歌来获得人们的注意力，一首歌能上榜3个月已经很了不起，可是手机下载却打破了这一规则，新歌长达半年停留在无线音乐排行榜上，已不是新鲜事。

　　另外，在新歌的推出渠道上，互联网的出现也打破了精英垄断的局面。著名数字音乐观察家张志远告诉记者，在以前，娱乐圈只有少数的著名音乐人创造新歌，因而产量有限，每年推出的新歌在3,000～5,000首，新专辑数量在300~500张。“现在你到163888.net原创音乐网站去看看，每天都会有600～1,000首以上的原创歌曲上传！”

　　在音乐的产业链上，有众多嗅觉灵敏的网络运营商、服务提供商(SP)、内容提供商(CP)甚至电信运营商加入到这个阵营，以多样化的商业模式拓宽产业链。

　　腾讯科技(深圳)有限公司(下称腾讯)也试图染指音乐江湖。前不久评选出来的腾讯数字音乐销量奖，环球唱片旗下的歌手小刚凭借《寂寞沙洲岭》夺得销量冠军。腾讯数字音乐部总经理朱达欣告诉记者，目前腾讯与全球几大唱片公司都签署了正式的服务合约，而且在不断增加合作唱片公司的数量。

　　尽管对《寂寞沙洲岭》的具体销量守口如瓶，但是拥有4亿QQ用户的腾讯并不担心其数字音乐业务的增长潜力。目前朱达欣以“QQ音乐”品牌布局的数字音乐战略已经到位，腾讯打造的QQ音乐平台提供一系列的在线正版音乐服务，包括了在线音乐收听、在线电台、QQ音乐场景、Q-Zone背景音乐等，并提供了彩铃、炫铃、七彩铃音、悦铃等各种无线音乐增值服务。

　　对于唱片公司而言，网络的出现无疑是扩大了音乐输出的渠道。因此对于《寂寞沙洲岭》的获奖，环球音乐市场部副总经理范智超在接受记者采访时笑容灿烂，他透露说，小刚在上海的演唱会已经决定和腾讯进行独家合作。

　　在和环球唱片合作之前，腾讯已经在数字音乐领域成功地运作了张栋梁的《当你孤单你会想起谁》。从2005年3月到7月，腾讯整合了大量的互联网传播资源，持续不断地在QQ平台上曝光和宣传，同时在重庆、湖南、福建等地召开了18场歌友会，通过活动和影响力的推广，腾讯给唱片公司的分成高达数百万元。

　　2006年7月成立的中国移动成功实现了无线音乐的首发，将移动已经实现了超女、陈好、刘德华(刘德华新闻、刘德华音乐、刘德华说吧)等诸多大牌歌手的无线首发，并开始直接和唱片公司签约直接购买版权，逐步迫使SP退出。2006年中移动推出了无线音乐排行榜来奠定自己在音乐行业的地位。

　　在新媒体、新技术的介入下，音乐江湖的秩序被颠覆：不再需要出专辑，往往一首歌就可在互联网上流传开，继而奠定了彩铃的用户基础；人们往往记得一首歌，却记不住歌手的名字；靠短信登上颁奖台的选秀明星比传统明星的成名更快，商业潜力也更大，因为他们有忠实和有组织的粉丝团体消费他们的专辑和彩铃；最重要的是，手机下载的模式，解决了困扰数字音乐界已久的版权问题。

　　下一站娱乐

　　尽管数字音乐正处于蓬勃发展的趋势，然而很多业内人士却认为目前的模式仍然处于初级阶段，在未来有更多的拓展空间。

　　张志远认为，其实目前彩铃形式很单一，以后可以按地区、年龄等细分，来开发不同种类的彩铃。就好像家电销售一样，不同的代理商分销同一电视的不同款式或颜色，来避免冲突。彩铃也可以做很多版本来适合不同人群，例如一首好歌让前10名超女每人唱一个版本，分别授权给10家SP。这样就不用同一首彩铃在同一平台有几家SP恶性竞争了。

　　他指出，现在国内的唱片价值也远远没有被开发出来。在精细化营销方面，可以像宋柯说的，开发一些新的业务模式，比如像一些时尚杂志那样加载更多的试用和宣传产品。一些化妆品也可以加载在唱片中，根据厂商要求的数量和地区，生产和投放唱片等等。

　　音乐网站方面，也有很多新模式可以借鉴。把音乐与视频、社会性网络服务(SNS)、交友、维基(Wiki)、P2P、搜索等新模式的结合，都可以有新的数字音乐模式产生。例如现在比较令人关注的模式是像潘多拉、LAST.FM等音乐推荐分享模式，网站避免了支付版权费用。

　　其实，互联网和彩铃并不是唯一方向。华友数码传媒的吴锋最近正忙着线下音乐商店的尝试。

　　他告诉记者，现在很多终端都具备音乐播放的功能，目前华友数码传媒正在一些城市的商店试点，如果用户喜欢某首歌，不用购买传统的CD，只需要带着这些设备来到商店，付费下载即可。